Una de mis marcas favoritas es Gillette. Entrar a explicar los motivos que me llevan a admirar a la marca de la compañía de Procter & Gamble daría para un documento demasiado extenso, por lo que trataré de ser breve. En su libro “La guerra del Marketing”, Al Ries & Jack Trout, plantean cuatro principales […]
El origen de los productos, un potente atributo
Entre los atributos que conforman un producto se incluyen, entre otros, las formas que pueden adoptar, los colores, el diseño de la etiqueta, el origen, el tamaño, el material del envase, etc. Y ¿todo esto para qué? Jugando con los distintos atributos podemos hacer que aparenten un mayor o mejor lujo, resulten más económicos, nos […]
Amoena y su océano azul.
Uno de los libros relacionados con el marketing que más me han gustado e influencia de los últimos años es “La estrategia del océano azul” de W.Chan Kim y Renée Mauborgne. En él, los autores proponen una metodología para crear espacios de mercado no disputados por la competencia. La estrategia básica para crear océanos azules […]
Lo que McDonald’s entiende por coherencia
Estos son los dos últimos anuncios que he visto de McDonal’s. El primero lo vi hace un par de meses y me llamó la atención. En un momento en que Burguer King les ha “comido” terreno dentro del segmento joven, McDonald’s en lugar de enfocarse en el que debe ser su principal segmento (familias) ha […]
¿Por qué existe el Mini Cooper Clubman?
Desde que salió este modelo allá por el 2007, no lo he terminado de entender. Por supuesto que es un buen coche, pero aquí no vamos a hablar de sus características técnicas o sus bondades, que son muchas. Lo que tratamos de hacer es entender el porqué de la existencia del Mini Cooper Clubman. Siempre […]
Pop-up Store o como hacer vivir una experiencia diferente
Algunos de vosotros ya conoceréis esta modalidad de tiendas, sin embargo sigue siendo una gran desconocida para muchos. Las Pop-up Store son tiendas temporales, tiendas que abren por un período corto de tiempo y luego cierran. Las Pop-up Store las abren tanto primeras firmas, como otras desconocidas que con esta política han acabado haciéndose famosas. Sobre […]
Dónde está SMART
Mucha gente piensa que el nombre SMART viene del inglés (Elegante), pero no es así, MCC Smart es la abreviatura de Micro Compact Car Swatch Mercedes Art y nació de una “Joint Venture” entre la empresa de relojes Swatch y la automovilística 9Mercedes Benz, que finalmente concluyó con la adquisición y posesión de Mercedes-Benz de […]
Coca Cola lanza Coca Cola Zero sin cafeína.
Eramos pocos y… Coca Cola ha lanzado este verano (julio) una variedad más dentro de la gama Coca Cola Zero, han añadido la variedad “sin cafeína”. Resulta que según Nielsen Arms la Coca Cola sin cafeína y la Coca Cola Light sin cafeína ya poseían el 70% de la cuota del mercado de las “sin cafeína”, […]