El otro día hablábamos de dos marcas de la empresa Unilever, Axe y Dove, y comparábamos sus distintas segmentaciones y sus enfoques a la hora de dirigirse a su público objetivo (target). Pues bien, hoy vi un anuncio que me ha sorprendido y que ha despertado todos mis instintos: Dove Men +Care. Ahora llegan los […]
Porsche y su posicionamiento de marca
Pero últimamente he visto a Porsche un poco desenfocada. Dicen que el modelo Cayenne les salvo de la ruina, quizás sea verdad o quizás sea un rumor. Si es verdad, tenían una excusa, pero desde luego, en mi opinión, eso no es un Porsche. No me confundan, no dudo de su calidad como vehículo o […]
Volkswagen Phantom. Tócala otra vez Sam
Ayer me sorprendió una noticia que leí en el periódico Marca, en su versión digital. Resulta que Volkswagen piensa poner a la venta una nueva versión de su gran berlina, el Volkswagen Phantom. Esta nueva versión cuenta con mejoras en equipamiento, ayudas a la conducción, mejoras estéticas, retoques aerodinámicos, etc. Vamos, lo que se entiende […]
Font Vella Ecoligera: Envase reducido en PET y reciclado
Veamos el caso de Font Vella Ecoligera. El otro día comentábamos que todo producto se puede diferenciar, por básico que sea. Pues el agua mineral no es una excepción. Ya no se trata de sabores, del origen de los manantiales o de los tamaños de los envases. En un momento en el que las guerras […]
Coca Cola y la felicidad como posicionamiento
Coca Cola y la Felicidad. Hay anuncios que por diversos motivos llegan más allá de sus objetivos iniciales, transcienden la razón por la que fueron hechos. Podríamos poner muchos ejemplos, pero quiero poner uno de Coca Cola de no hace mucho tiempo ya que en este caso se ha podido medir el retorno perfectamente. El […]
Aston Martin Gynet y su deseo de ser «todo para todos»
Hoy quiero hablar de una noticia que desde que la leí me tiene sorprendido. En un blog de automóviles que suelo consultar (http://es.autoblog.com/) se decía que Aston Martin iba a sacar un coche que venía a ser un huevo. Vamos un coche con forma de huevo y con el tamaño de un huevo (lo del […]
Estrategias de posicionamiento de Mercadona y Consum
Hay una cosa curiosa en la vida. Cada uno vivimos la nuestra pero pensamos que la vida del otro se rige por patrones similares a los nuestros, lo que nos lleva a pensar que los demás ven las cosas como nosotros o que piensan igual, esto provoca que nos sintamos desconcertados cuando nos damos cuenta […]
La nueva promoción de Telepizza. Hamburguesas y ensaladas.
Reconozco que no termino de entender la última promoción de Telepizza, A partir de ahora se van a dedicar a vender, a demás de sus famosas y sabrosas pizzas, hamburguesas y ensaladas, ¿porqué?, “por que todo es cuestión de publicidad”. Es lo que han debido de pensar. Telepizza, antaño tan bien posicionada y tan fuerte […]