Las lovemarks son marcas que logran una vinculación emocional significativa para el usuario, dejan huella y por las que somos capaces de hacer un algo más. Esto viene a colación de un trabajo que tuvimos que hacer para un máster que estoy estudiando y en el que estudiamos la implicación y alcance de las Lovemarks […]
Libro Branding Hipertextual, enamora a tu cliente
Título: Branding Hipertextual. Autor: Ignacio Jaén. Año: 2016. Páginas: 118. Editorial: Edición Propia. Página Web: Branding Hipertextual Nota personal: 9. Comentario: La principal virtud de este libro es la de hacer del proceso de creación de una marca que enamore, algo accesible, entendible y sin florituras. Con las páginas justas, esquemas y lenguaje asequible, también se puede explicar bien […]
Marcas, Innovación y Futuro: Personatecnia
Como muchos ya sabéis escucho muchos podcast de temas de tecnología y marketing. Entre ellos me interesa especialmente el tema de las conferencias de marketing porque me ofrecen la posibilidad de “asistir” a algunas de ellas de una forma que de otra sería completamente imposible. Lamentablemente, y de forma incomprensible, la mayoría tienen todavía un […]
VI Fórum De Ocupación y la Fundación Universitat de València
Organizado por el VI Fórum De Ocupación y la Fundación Universitat de València se han programado una serie de actividades entre las que se encuentran: Marca Personal para Competir y Ganar El desarrollo y la construcción de una marca personal para enfrentarse al mundo del trabajo. 16.30 FACULTAT D’ECONOMIA Salón de Grados Álvaro Valladares. Marca Personal: Comunicar para ser […]
Marsella, una ciudad volcada con el jabón.
Una de las cosas que más me han llamado la atención del viaje que he realizado por la Provenza ha sido Marsella y su orientación turística hacia el jabón. Si me llegan a decir que iba a visitar tantas tiendas de jabón antes de ir… no me lo hubiese creído. Todos conocemos, y es famoso, […]
El origen de los productos, un potente atributo
Entre los atributos que conforman un producto se incluyen, entre otros, las formas que pueden adoptar, los colores, el diseño de la etiqueta, el origen, el tamaño, el material del envase, etc. Y ¿todo esto para qué? Jugando con los distintos atributos podemos hacer que aparenten un mayor o mejor lujo, resulten más económicos, nos […]
Las Marcas de Fabricantes reclaman igualdad de condiciones.
Hace unos días la Asociación Española de Fabricantes de Productos de Marca (Promarca) hizo un comunicado (defendiendo las marcas de fabricantes), a mi juicio, sorprendente. Solicitó un cambio en la regulación del sector de la distribución para que todas las marcas puedan competir en “igualdad de condiciones” y el supervisor tenga capacidad de sancionar en […]
Amoena y su océano azul.
Uno de los libros relacionados con el marketing que más me han gustado e influencia de los últimos años es “La estrategia del océano azul” de W.Chan Kim y Renée Mauborgne. En él, los autores proponen una metodología para crear espacios de mercado no disputados por la competencia. La estrategia básica para crear océanos azules […]