Una de las primeras cosas que me llamó la atención cuando empecé a estudiar Marketing, fue conocer como una misma empresa como Unilever, tenía dos marcas que se dedican a lo mismo (higiene) pero con planteamientos completamente distintos. En la página de Unilever, se definen ambas marcas de forma clara: Axe “Axe no es sólo […]
Gabol, 25 años a la vanguardia. Innovación y valor
La alta dirección de la empresa no es solamente responsable de la gestión de la empresa, la producción, el networking, o la contratación del personal, también de la estrategia, la diferenciación, la coherencia en la comunicación, su posicionamiento, etc. En fin, la alta dirección debe estar implicada y apoyar las decisiones de marketing que se […]
Busque, compare y si encuentra un libro mejor, Cómprelo
Hay libros muy interesantes, como el de Principios de Marketing, Las 22 leyes inmutables del marketing, Ogilby y la publicidad, posicionamiento la batalla por su mente, Busque, compare y si encuentra un libro mejor, Cómprelo, y un largo etcétera. En el libro de Kotler “Principios de Marketing”, al buscar la palabra eslogan en el índice, nos […]
Calgonit lleva a cabo una acción de renaming y cambia a Finish
Hoy viendo la televisión, he visto un anuncio que me ha sorprendido. “Calgonit”, el famoso e histórico detergente para lavavajillas cambia de nombre y pasa a llamarse “Finish”. El cambio de nombre de los productos son decisiones complicadas y atrevidas, ya que puede cambiar la percepción del producto, así como la implicación de la gente […]
Audi o como hacer una comunicación increíble
Lo primero, reconocer que me encantan los anuncios de Audi. Es posible que tal reconocimiento me quite objetividad, pero creo sinceramente que no debería, ya que la brillantez de sus anuncios hace que me encante. Los motivos de la calidad de los anuncios son varios, entre otros, tienen muy claro lo que quieren transmitir y […]