Entre los atributos que conforman un producto se incluyen, entre otros, las formas que pueden adoptar, los colores, el diseño de la etiqueta, el origen, el tamaño, el material del envase, etc. Y ¿todo esto para qué? Jugando con los distintos atributos podemos hacer que aparenten un mayor o mejor lujo, resulten más económicos, nos […]
Ikea o como adaptar la comunicación a tiempos de crisis
A Ikea no la vamos a descubrir a estas alturas, es una empresa genial que utiliza una comunicación eficaz que crea vínculos con las personas. La creación de vínculos entre marcas y personas depende en gran medida de la capacidad de empatía para entender el momento por el que pasan estas últimas y por supuesto […]
Marks & Spencer podría regresar a España.
Después de casi una década desde su marcha, la firma Marks & Spencer se plantea volver a abrir sus puertas en España. Lo cierto es que esta decisión no afecta únicamente a España, ya que cuando M&S decidió retirarse, fue una decisión estratégica que afectó a otros muchos países (Francia, Alemania y Portugal). La nueva […]
Energizer sigue innovando, ahora dispositivos móviles
Energizer da un paso para centrarse también en los cargadores para móviles y dispositivos móviles. En un intento de llegar a nuevos consumidores y adaptarse a los constantes cambios, Energizer ha sacado al mercado una nueva gama de cargadores universales para móviles que tienen como característica, y principal diferencia respecto a la anterior gama, una […]
Un necesario cambio de enfoque en la publicidad
Históricamente lo hemos visto, se ha repetido hasta la saciedad una y mis veces. Es publicidad y vemos un producto para mujeres de más de treinta años, pero sale una chica estupenda de 18 súper preocupada por las arrugas, la piel de naranja, la posibilidad de coger “pistoleras” pese a ser y tener ese cuerpo […]
Michael O’Leary un maestro en la creación de marca
Cuando se habla de líderes creadores de marca salen con frecuencia los mismos nombres, pero entre ellos no suele estar, injustamente, el de Michael O’Leary. Michael O’Leary es el presidente ejecutivo de Ryanair y todas las acciones de comunicación que lleva a cabo la empresa transmiten el mismo aura de polémica, que lleva a que […]
Patricia Rosales, como conseguir un océano azul innovando
El martes tuve la fortuna de asistir a las jornadas organizadas por el IMPIVA para empresarios y emprendedores de Elche. Allí asistí acompañando a uno de los conferenciantes, mi amigo Guzmán López (que estuvo brillante), pero también tuve la oportunidad de conocer a Patricia Rosales, y me sorprendió mucho. Patricia Rosales es una mujer de 29 […]
En Danone se cuestionan de que les sirve innovar
Javier Robles, presidente de Danone, se cuestionaba el otro día sobre de que le sirve a la marca de fabricante seguir invirtiendo en innovaciones si luego tiene limitaciones en el acceso a los lineales. Además, comentaba que la dificultad de llegar a los lineales les estaba restando notoriedad. Durante la conferencia que ofreció en ESADE, […]