Intente cosas… la gente recuerda lo positivo que lo negativo, y además… que habla de ello. El otro día se produjo una situación serendípica, que diría mi amigo Guzmán López. Estaba buscando información sobre el efecto “boca a boca”, después de un comentario que dejó Raúl sobre los blogs corporativos, cuando llegó a mis manos […]
Amazon diversifica, pero sin caer en la extensión de línea
Muchas empresas, en el momento de diversificar sus actividades, sienten la tentación de poner su marca a los nuevos productos. Piensan que el hecho de tener una marca fuerte y líder les permitirá extender el éxito a éstos. Es evidente que desconocen la “Ley de la extensión de línea”. Un ejemplo de ello es el […]
Nestlé se lanza a la caza del consumidor étnico
Hablar de Nestlé es hablar de una de las mayores empresas de alimentación del mundo. Tiene marcas y productos en prácticamente todos los campos de la alimentación que podamos imaginar, pero por lo que parece les queda algún nicho por cubrir, en este caso el de el consumidor étnico. El objetivo de Nestlé en este caso […]
Carrefour Planet. Cambio en la estrategia en los hipermercados
El pasado 16 de septiembre el presidente del grupo Carrefour anunció la reconversión de una gran parte de sus hipermercados a una fórmula ya probada con éxito en cinco stablecimientos de la compañía, los Carrefour Planet. El Carrefour Planet se aleja del concepto generalista y crea nueve zonas muy diferenciadas: Bebé. Moda. Hogar. Entretenimiento. Eventos […]
Abrirá Coca Cola en China su mayor embotelladora
Si todo termina como es previsible, a finales del mes que viene estrenará Coca Cola en china su mayor embotelladora, y será en la provincia de Henan, con una superficie de 1,3 km2. Para la construcción de estas instalaciones Coca Cola ha invertido la friolera de 105 millones de euros y será la cuadragésima fábrica […]
Pop-up Store o como hacer vivir una experiencia diferente
Algunos de vosotros ya conoceréis esta modalidad de tiendas, sin embargo sigue siendo una gran desconocida para muchos. Las Pop-up Store son tiendas temporales, tiendas que abren por un período corto de tiempo y luego cierran. Las Pop-up Store las abren tanto primeras firmas, como otras desconocidas que con esta política han acabado haciéndose famosas. Sobre […]
Dónde está SMART
Mucha gente piensa que el nombre SMART viene del inglés (Elegante), pero no es así, MCC Smart es la abreviatura de Micro Compact Car Swatch Mercedes Art y nació de una “Joint Venture” entre la empresa de relojes Swatch y la automovilística 9Mercedes Benz, que finalmente concluyó con la adquisición y posesión de Mercedes-Benz de […]
C&A crece en la península ibérica
Hoy he leído una noticia que me ha sorprendido por el desconocimiento que tengo de la empresa C&A y la falta de referencias. Resulta que la cadena holandesa tiene previsto abrir más de veinte establecimientos en la península ibérica hasta 2012. En lo que va de año han abierto tres en España y tienen previsto […]