El título es un poco exagerado, pero no deja de estar exento de cierto sentido. 52 quioscos situados en la capital pretenden reactivar su sector, llevando su actividad más allá de la venta de periódicos y revistas, y pasando a comercializar una oferta gama de productos como alimentación, teléfonos, bebidas, etc., y así poder aumentar […]
A Apple y su App Store no le gusta la competencia
Una revista sobre Android que pretendía comercializar un danés a través del App Store ha sido declarada non grata y no se podrá vender a través de ese canal. El editor en cuestión mandó la aplicación de la revista sobre Android a la App Store (Apple), pero por lo visto no pasó los controles que hay establecidos […]
Martín Berasategui System, un paso más
No cabe duda de que si alguien ha sabido desarrollar su marca propia como pocos, esos han sido los cocineros españoles. Ya sea Ferran Adrià con su “Bulli”, Juan Mari Arzak, Karlos Arguiñano, José Mari, Cándido o Martín Berasategui (podríamos seguir porque la lista es amplia y se están incorporando nuevos valores), todos ellos han […]
El Instituto de la Felicidad de Coca Cola y la alegría
Históricamente la marca Coca-Cola ha tratado de asociarse con palabras que simbolizaban alegría, felicidad, ilusión, esperanza, reunión, “sensación de vivir”, etc. (y lo cierto es que lo ha hecho con éxito). Muestra de lo que acabo de comentar son algunos de los mejores anuncios que hemos visto en la televisión en los últimos 40 años. […]
Gillette, un líder con la valentía para seguir siéndolo.
Una de mis marcas favoritas es Gillette. Entrar a explicar los motivos que me llevan a admirar a la marca de la compañía de Procter & Gamble daría para un documento demasiado extenso, por lo que trataré de ser breve. En su libro “La guerra del Marketing”, Al Ries & Jack Trout, plantean cuatro principales […]
Las marcas de fabricante contentas… la diferenciación vende.
Un estudio de Kantar Worldpanel ha puesto de manifiesto que las 30 marcas de fabricante más importantes han crecido durante el último año un 2,1%, un porcentaje cercano al que lo han hecho las marcas del distribuidor (2,6%), algo que destaca más todavía cuando se compara con lo que ha caído las marcas de fabricación […]
Reebok EasyTone o cómo ser el primero… sin serlo.
En la Ley del Liderazgo, primera de las 22 leyes inmutables del marketing, Jact Trout & Al Ries nos dicen que es preferible ser el primero que el mejor. Por supuesto, esta ley tiene excepciones, y es que puedes no ser el primero en lanzar un producto, pero sí el primero en comunicarlo, lo que […]
Lo que no tienes que hacer para que haga un post sobre ti
Los fines de semana no suelo escribir para tratar de centrarme en otras cosas y desconectar, pero hay un tema que quiero comentar pero no da para un “post de entre semana”. En varias ocasiones se han puesto en contacto conmigo empresas o personas para que hable de ellos, sus empresas o sus productos, y […]