No cabe duda de que si alguien ha sabido desarrollar su marca propia como pocos, esos han sido los cocineros españoles. Ya sea Ferran Adrià con su “Bulli”, Juan Mari Arzak, Karlos Arguiñano, José Mari, Cándido o Martín Berasategui (podríamos seguir porque la lista es amplia y se están incorporando nuevos valores), todos ellos han […]
El Instituto de la Felicidad de Coca Cola y la alegría
Históricamente la marca Coca-Cola ha tratado de asociarse con palabras que simbolizaban alegría, felicidad, ilusión, esperanza, reunión, “sensación de vivir”, etc. (y lo cierto es que lo ha hecho con éxito). Muestra de lo que acabo de comentar son algunos de los mejores anuncios que hemos visto en la televisión en los últimos 40 años. […]
Gillette, un líder con la valentía para seguir siéndolo.
Una de mis marcas favoritas es Gillette. Entrar a explicar los motivos que me llevan a admirar a la marca de la compañía de Procter & Gamble daría para un documento demasiado extenso, por lo que trataré de ser breve. En su libro “La guerra del Marketing”, Al Ries & Jack Trout, plantean cuatro principales […]
Lo que no tienes que hacer para que haga un post sobre ti
Los fines de semana no suelo escribir para tratar de centrarme en otras cosas y desconectar, pero hay un tema que quiero comentar pero no da para un “post de entre semana”. En varias ocasiones se han puesto en contacto conmigo empresas o personas para que hable de ellos, sus empresas o sus productos, y […]
Alianza entre Dadone e Imaginarium, un movimiento inteligente
Imaginarium es una de las empresas que mejor se está moviendo en esta época de crisis. Su último movimiento ha sido una alianza estratégica con Danone. ¿Qué mejor manera tiene Danone de mostrar su preocupación por la nutrición infantil que aliándose con Imaginarium? Desde luego, pocas. sin duda, la alianza entre Dadone e Imaginarium es un […]
Marks & Spencer podría regresar a España.
Después de casi una década desde su marcha, la firma Marks & Spencer se plantea volver a abrir sus puertas en España. Lo cierto es que esta decisión no afecta únicamente a España, ya que cuando M&S decidió retirarse, fue una decisión estratégica que afectó a otros muchos países (Francia, Alemania y Portugal). La nueva […]
WalMart se fija en África y no nos debería sorprender
Somos muchos los que estamos de acuerdo en que los países BRIC son el presente, pero el futuro se encuentra en África. ¿Por qué África? Entre otras cosas por la cantidad inmensa de recursos naturales, horas de sol, terreno disponible, mano de obra barata y sin cualificar, el mercado potencial que significa, las posibilidades de […]
Amoena y su océano azul.
Uno de los libros relacionados con el marketing que más me han gustado e influencia de los últimos años es “La estrategia del océano azul” de W.Chan Kim y Renée Mauborgne. En él, los autores proponen una metodología para crear espacios de mercado no disputados por la competencia. La estrategia básica para crear océanos azules […]