Como uno no deja de ser lo que es ni de gustarle lo que le gusta, cuando me voy de vacaciones, además de fijarme en monumentos o elementos típicamente turísticos, no puedo evitar fijarme en comercios, vallas, escaparates, etc., y la tienda que más me ha gustado en estas vacaciones (y con mucha diferencia) […]
Josef Kyselak, un graffitero con marca
Cuando pensamos en graffitis nos vienen a la mente imágenes de trenes pintados, paredes, firmas realizadas con sprays, etc., y si pensamos en el origen del graffiti seguramente pensemos en los barrios más peligrosos de Nueva York como el Bronx. Sin embargo, nada más lejos de la realidad. Así que ¿quién fue Josef Kyselak y […]
BBVA y sus principios, una contradicción permanente
Ayer estaba leyendo el nuevo libro de Philip Kotler (y otros) “Marketing 3.0.” y en él encontré un ejemplo de “Marketing 3.0 en BBVA”, lo cierto es que cuando lo leí me quede a mitad de camino entre sorprendido y desconcertado. Entre la parrafada ponía lo siguiente “la palabra «personas», que se utiliza en la […]
Buenos días de Donuts o el problema de la extensión de línea
El último anuncio de Donuts me tiene “flipado” – Buenos días -, y no es porque esté mal hecho (que no lo está), ni porque tenga un guión absurdo (que para nada), o porque no sea sugerente (que lo es). Me ha dejado en esas condiciones porque es un claro ejemplo del error de la […]
Volkswagen y Mercedes y el uso de los niños en los anuncios.
Últimamente hemos visto un par de anuncios de coches (que incluyo en este post) muy divertidos, donde los niños son los protagonistas. Pero no es difícil ver o recordar otros donde aparecen los más pequeños. Todos ellos tienen unas secuencias similares, unos niños salen “trasteando” o haciendo “cosas de niños” y al final hay una […]
Coca Cola y su manía por canibalizarse
Hay cosas que se me escapan, que no termino de entender. Estoy seguro que el último anuncio de Coca Cola tiene su razón de ser… pero no lo entiendo lo mire desde el ángulo que lo mire. Desde hace un tiempo pienso que todas las novedades que ha sacado Coca Cola sólo han conseguido canibalizarse […]
Necesidades, deseos… y El Corte Inglés.
Uno de los problemas que encuentro cuando hablo con la gente (clientes, alumnos o colaboradores) es la confusión existente entre los conceptos: necesidades y deseos. La gente tiende a confundirlos por lo mismo, o en otras ocasiones entienden que son distintos, pero en muchas ocasiones los definen de la misma manera. Esto es de vital […]
Levi Strauss y lo que le ha llevado donde están
Para entender a una empresa y tomar decisiones coherentes respecto a ella, debemos conocer su historia, sus hitos, los motivos y las acciones que la han llevado a esa situación. Sin ese conocimiento podríamos tomar decisiones fuera de lugar, incoherentes, que no concordasen con su idiosincrasia. En Levi Strauss lo saben. El caso de Levi Strauss […]