Ley de la categoría. Esta ley nos dice que si no puedes ser el primero en una categoría, crees una nueva en la que puedas ser el primero. Dado que es preferible ser el primero que el mejor, si no lo puedes ser… crea alguna categoría que puedas liderar. Ejemplos de Ley de la categoría. […]
1ª Ley. Ley del liderazgo
Ley del liderazgo. Es preferible ser el primero que el mejor. Uno de mis libros favoritos de Marketing es: “Las 22 leyes inmutables del Marketing”. En este libro Al Ries y Jack Trout (reconozco que tengo debilidad por estos autores, son magníficos), dan un repaso a lo que deberían ser 22 leyes de obligado cumplimiento […]
Arthur Andersen y Enron
Arthur Andersen era, quizás, la auditora más importante del mundo. Si no era la más importante, una de las cinco más importantes sin lugar a dudas. Con casi cien años de antigüedad y experiencia, había marcado la pauta de lo que debían ser las auditorias y habían auditado a las empresas más importantes del mundo. […]
Gestión de entornos turbulentos
Esta mañana estaba leyendo el libro “La ciencia del CAOS”, de Philip Kotler & John A. Caslione, Editorial Gestión 2000. En el mismo nos presentan lo que piensan que van a ser el nuevo escenario empresarial mundial y en el que debemos acostumbrarnos a la gestión y adaptación en entornos turbulentos. Todavía no he terminado […]
Patagonia, dando sin comunicárselo a nadie
Ayer terminé de leerle un libro divertido donde los haya: «El manifiesto vikingo». Aunque este no es el blog donde hablo de los libros que leo, comentar brevemente que este libro nos habla de las tácticas vikingas aplicadas a las estrategias que siguen empresas “vikingas” de éxito como Absolut, Lego, etc. En el capítulo 27 […]
Iphone 4G encontrado en Vietnam, pero distinto
Esto empieza a parece surrealista. El otro día hablábamos del marketing viral y poníamos como ejemplo la aparición de un teléfono de Apple, el nuevo Iphone 4G. Al principio no se sabía si era una campaña preparada para que se empezase a hablar de el, luego resulto que no, se hablaba de un robo,… vamos […]
Greenpeace y la conciencia del mundo
El otro día hablábamos sobre la campaña que ha realizado Greenpeace contra Nestlé a cuenta de la fabricación de un producto (Kit Kat), y comentábamos la rapidez con la que se difunden las informaciones en Internet, algo que hacía que las empresas tuviesen que actuar de forma honesta ya que la red nos ha hecho […]
Patrocinio de Marlboro en Ferrari, más que publicidad
Ayer podíamos leer que Ferrari, a través de su presidente Luca Cordero di Montezemolo, había comunicado a través de su página web oficial un desmentido sobre el uso de publicidad subliminal a través del código de barras que llevan en gran parte de los grandes premios del campeonato del mundo en el alerón trasero, el […]