Una de las primeras cosas que me llamó la atención cuando empecé a estudiar Marketing, fue conocer como una misma empresa como Unilever, tenía dos marcas que se dedican a lo mismo (higiene) pero con planteamientos completamente distintos. En la página de Unilever, se definen ambas marcas de forma clara: Axe “Axe no es sólo […]
Gabol, 25 años a la vanguardia. Innovación y valor
La alta dirección de la empresa no es solamente responsable de la gestión de la empresa, la producción, el networking, o la contratación del personal, también de la estrategia, la diferenciación, la coherencia en la comunicación, su posicionamiento, etc. En fin, la alta dirección debe estar implicada y apoyar las decisiones de marketing que se […]
Iphone 4G encontrado en Vietnam, pero distinto
Esto empieza a parece surrealista. El otro día hablábamos del marketing viral y poníamos como ejemplo la aparición de un teléfono de Apple, el nuevo Iphone 4G. Al principio no se sabía si era una campaña preparada para que se empezase a hablar de el, luego resulto que no, se hablaba de un robo,… vamos […]
Iphone 4G perdido y encontrado, y en manos de Gizmodo
Iphone 4G perdido y encontrado. Parece que al final fue un descuido, y la confirmación de este hecho viene vía carta de reclamación del dispositivo por parte de Apple, y que se puede consultar en los que tienen el teléfono en cuestión (Gizmodo). Esto también confirma que el prototipo es auténtico. Para quién esté interesado, […]
Calgonit lleva a cabo una acción de renaming y cambia a Finish
Hoy viendo la televisión, he visto un anuncio que me ha sorprendido. “Calgonit”, el famoso e histórico detergente para lavavajillas cambia de nombre y pasa a llamarse “Finish”. El cambio de nombre de los productos son decisiones complicadas y atrevidas, ya que puede cambiar la percepción del producto, así como la implicación de la gente […]
Audi o como hacer una comunicación increíble
Lo primero, reconocer que me encantan los anuncios de Audi. Es posible que tal reconocimiento me quite objetividad, pero creo sinceramente que no debería, ya que la brillantez de sus anuncios hace que me encante. Los motivos de la calidad de los anuncios son varios, entre otros, tienen muy claro lo que quieren transmitir y […]
Volkswagen Golf y el comienzo de un mito
El otro día estuve hablando con mi amigo Felipe y me «picó» para que continuase escribiendo (aunque fuesen entradas cortas). Este comentario junto con el hecho de haberme comprado un libro sobre anuncios emitidos en España, hizo que se me ocurriese hablar sobre mis spots favoritos. Se trata de un anuncio del Volkswagen Golf. El libro […]
Aston Martin Gynet y su deseo de ser «todo para todos»
Hoy quiero hablar de una noticia que desde que la leí me tiene sorprendido. En un blog de automóviles que suelo consultar (http://es.autoblog.com/) se decía que Aston Martin iba a sacar un coche que venía a ser un huevo. Vamos un coche con forma de huevo y con el tamaño de un huevo (lo del […]