Estamos acostumbrados a que los lanzamientos de los nuevos productos sean secretos de estado hasta el mismo momento de la presentación. Por ejemplo, dicen que Apple encerró durante 3 meses al personal que estaba desarrollando el primer Iphone para garantizar que no había fugas de información. Sin embargo en Ducati, en el caso de la […]
La UE modifica las fechas de pago a proveedores
La Unión Europea ha limitado el plazo máximo de pago a proveedores, fijándolo en 30 días en términos generales y 60 días para circunstancias excepcionales (pero de verdad, ya que de otra manera habrá que presentar una justificación). Las condiciones específicas de pago a proveedores son las siguientes: Fecha de pago general: 30 días. Por […]
Amoena y su océano azul.
Uno de los libros relacionados con el marketing que más me han gustado e influencia de los últimos años es “La estrategia del océano azul” de W.Chan Kim y Renée Mauborgne. En él, los autores proponen una metodología para crear espacios de mercado no disputados por la competencia. La estrategia básica para crear océanos azules […]
El futuro de Coronel Tapiocca entre arenas movedizas
Después de 21 años de andadura, el futuro de Coronel Tapiocca (http://www.coroneltapiocca.com/) está más que en entredicho. Hace unos días Coronel Tapiocca, empresa de productos de aventura, presentó un concurso de acreedores voluntario después de varios años de pérdidas continuadas y de llegar a acumular una deuda superior a los cincuenta millones de euros. Personalmente, lamento […]
Publicidad Comparativa: Audi contra BMW, BMW contra Ferrari
Una de las cosas que más me gustan de la publicidad en Estados Unidos y que me encantaría ver en España, es la publicidad comparativa. En la mayoría de los casos demuestran una creatividad y un ingenio que nosotros no terminamos de ver. Quizás los más famosos, y mejores, son los de Pepsi y Coca-Cola, […]
La gente recuerda más lo positivo que lo negativo
Intente cosas… la gente recuerda lo positivo que lo negativo, y además… que habla de ello. El otro día se produjo una situación serendípica, que diría mi amigo Guzmán López. Estaba buscando información sobre el efecto “boca a boca”, después de un comentario que dejó Raúl sobre los blogs corporativos, cuando llegó a mis manos […]
El 69% de los blogs corporativos no reflejan el mensaje original.
¿Quién no ha jugado en alguna ocasión al “Teléfono loco”? Sí, ese juego en el que uno se inventa una frase y se la dice al oído a la persona que tiene al lado, y esté vuelve a hacer lo mismo. La gracia del juego está en que al final, la frase que llega, no […]
Apología del pensamiento único hasta en los anuncios
Internet es una herramienta (no es ningún fin en sí mismo) y como tal, puede ser usada bien o mal. Desde siempre, desde que se popularizó la red de redes, hemos tenido gente que ha abusado de ella y de las posibilidades que ofrece, ya sea creando páginas de contenido ofensivo, tratando de imponer su […]