Hay cosas que se me escapan, que no termino de entender. Estoy seguro que el último anuncio de Coca Cola tiene su razón de ser… pero no lo entiendo lo mire desde el ángulo que lo mire. Desde hace un tiempo pienso que todas las novedades que ha sacado Coca Cola sólo han conseguido canibalizarse […]
Necesidades, deseos… y El Corte Inglés.
Uno de los problemas que encuentro cuando hablo con la gente (clientes, alumnos o colaboradores) es la confusión existente entre los conceptos: necesidades y deseos. La gente tiende a confundirlos por lo mismo, o en otras ocasiones entienden que son distintos, pero en muchas ocasiones los definen de la misma manera. Esto es de vital […]
Levi Strauss y lo que le ha llevado donde están
Para entender a una empresa y tomar decisiones coherentes respecto a ella, debemos conocer su historia, sus hitos, los motivos y las acciones que la han llevado a esa situación. Sin ese conocimiento podríamos tomar decisiones fuera de lugar, incoherentes, que no concordasen con su idiosincrasia. En Levi Strauss lo saben. El caso de Levi Strauss […]
ONO o cómo envejecer a la competencia siendo elegante
Ono no es fruto de mi devoción (aunque sea mi proveedor) pero eso no quita que su último anuncio me encante. Ono ha conseguido envejecer el producto de Internet de telefónica en un momento y siendo elegante. Jack Trout y Al Ries, en su libro “La Guerra del Marketing” nos cuentan que la guerra ofensiva, […]
Anís del Mono cumple 140 años, pero es el principio
Hace 140 años nacía en Badalona el anís más famoso de España, el Anís del Mono. Las claves de la longevidad de esta famosa marca han sido varias (simplificándolo): Producto: Materia prima de primera y elaboración artesanal. Comunicación: Mantenimiento de unos elementos claramente identificativos (marca, etiqueta y botella), aparición constante en medios de comunicación (ha […]
Objetivo del Centro Logístico de C&A seguir creciendo
Para mi sorpresa el post más leído en mi blog hace referencia a la empresa C&A. En aquella ocasión comentábamos el crecimiento que estaba teniendo la compañía holandesa en la península Ibérica, pero ahora podemos descubrir uno de los pilares que van a ayudar a C&A seguir creciendo y consolidarse. La base sobre la que se […]
Los quioscos de toda la vida se pasan a Internet.
El título es un poco exagerado, pero no deja de estar exento de cierto sentido. 52 quioscos situados en la capital pretenden reactivar su sector, llevando su actividad más allá de la venta de periódicos y revistas, y pasando a comercializar una oferta gama de productos como alimentación, teléfonos, bebidas, etc., y así poder aumentar […]
A Apple y su App Store no le gusta la competencia
Una revista sobre Android que pretendía comercializar un danés a través del App Store ha sido declarada non grata y no se podrá vender a través de ese canal. El editor en cuestión mandó la aplicación de la revista sobre Android a la App Store (Apple), pero por lo visto no pasó los controles que hay establecidos […]