El otro día comentábamos que todos los activos de BP valen menos integrados como marca que vendidos individualmente. Pues bien, ayer podíamos leer en “Cinco Días” que la petrolera había vendido unos activos en Colombia a la empresa canadiense Talisman Energy por 1.900 millones de dólares (unos 1.400 millones de euros). Esta claro que la […]
Volvo ha sido vendida al grupo chino Geely Holding Group.
Lo que ha sido un rumor desde hace tiempo se convierte por fin en noticia. Ford Motor ha vendido la marca Volvo, con todos sus activos, al fabricante de automóviles chino Geely Holding Group por un valor total de 1.800 millones de dólares. Según el presidente de la empresa china Li Shufu Volvo seguirá siendo […]
Lista Forbes de las 50 empresas más valiosas
El pasado 28 de julio Forbes publico su lista de las 50 marcas más valiosas del mundo. ¿Sorpresas? Las justas. El pódium los ocupan: 1º Apple con 57.400 millones de dólares, 2º Microsoft con 56.600 millones de dólares y 3º Coca Cola con 55.400 millones. Antes de pasar al resto, lo que me llama la […]
Unilever: Axe vs Dove: Una empresa, dos marcas
Una de las primeras cosas que me llamó la atención cuando empecé a estudiar Marketing, fue conocer como una misma empresa como Unilever, tenía dos marcas que se dedican a lo mismo (higiene) pero con planteamientos completamente distintos. En la página de Unilever, se definen ambas marcas de forma clara: Axe “Axe no es sólo […]
Compromisos Bancaja, otra forma de hacer y comunicar
La política de comunicación y relación con los clientes de Bancaja ha sido la que más me ha llamado la atención de los últimos años, en lo que a entidades financieras se refiere. Después de años de mensajes indefinidos donde todo era un “Hablamos”, “Adelante” o “Queremos ser tu banco”, llegó Bancaja y dijo aquello […]
Mercedes Benz ¿Realmente los primeros?
Raúl Peñaloza ha mencionado en un comentario un anuncio de Mercedes Benz genial, y me parece que vale la pena ponerlo. Este anuncio lo saco hace un par de años y es un ejemplo claro de posicionamiento. Me recuerda una anécdota de Ogilvy (no fue él, mirar comentarios). Le contrataron para hacer la campaña de […]
Volkswagen Phantom. Tócala otra vez Sam
Ayer me sorprendió una noticia que leí en el periódico Marca, en su versión digital. Resulta que Volkswagen piensa poner a la venta una nueva versión de su gran berlina, el Volkswagen Phantom. Esta nueva versión cuenta con mejoras en equipamiento, ayudas a la conducción, mejoras estéticas, retoques aerodinámicos, etc. Vamos, lo que se entiende […]
Atención al cliente. Algo está cambiando
Después de años de maltratos continuos a clientes y consumidores, hay empresas que se empiezan a preocupar de verdad por la satisfacción de estos, y hacen de la atención al cliente un elemento diferenciador. Dos ejemplos claros que últimamente hemos visto han sido Jazztel y Liberty Seguros. Son dos empresas distintas, que no son líderes […]