Uno de los libros relacionados con el marketing que más me han gustado e influencia de los últimos años es “La estrategia del océano azul” de W.Chan Kim y Renée Mauborgne. En él, los autores proponen una metodología para crear espacios de mercado no disputados por la competencia. La estrategia básica para crear océanos azules […]
Mayonesa Calvé con huevos de gallinas de corral
En muchas ocasiones escuchamos a gente quejarse o poner impedimentos o excusas cuando se les dice que deben diferenciar su producto, que deben trabajar para encontrar ese enfoque que les permita ser distinto. Se alega que es más fácil cuando es un producto tecnológico, un símbolo de estatus, etc. No es verdad. Todo se puede […]
Diferenciación
La matriz de estrategias genéricas de Porter nos habla de tres estrategias distintas que pueden aplicar las empresas para competir con garantías en el mercado. Con diferencia la más rentable y la más segura es la de diferenciación, es más, el resto de estrategias también debe orientarse a buscar una diferenciación a medio o largo […]