Cuando se habla de líderes creadores de marca salen con frecuencia los mismos nombres, pero entre ellos no suele estar, injustamente, el de Michael O’Leary. Michael O’Leary es el presidente ejecutivo de Ryanair y todas las acciones de comunicación que lleva a cabo la empresa transmiten el mismo aura de polémica, que lleva a que […]
Patricia Rosales, como conseguir un océano azul innovando
El martes tuve la fortuna de asistir a las jornadas organizadas por el IMPIVA para empresarios y emprendedores de Elche. Allí asistí acompañando a uno de los conferenciantes, mi amigo Guzmán López (que estuvo brillante), pero también tuve la oportunidad de conocer a Patricia Rosales, y me sorprendió mucho. Patricia Rosales es una mujer de 29 […]
En Danone se cuestionan de que les sirve innovar
Javier Robles, presidente de Danone, se cuestionaba el otro día sobre de que le sirve a la marca de fabricante seguir invirtiendo en innovaciones si luego tiene limitaciones en el acceso a los lineales. Además, comentaba que la dificultad de llegar a los lineales les estaba restando notoriedad. Durante la conferencia que ofreció en ESADE, […]
Las Marcas de Fabricantes reclaman igualdad de condiciones.
Hace unos días la Asociación Española de Fabricantes de Productos de Marca (Promarca) hizo un comunicado (defendiendo las marcas de fabricantes), a mi juicio, sorprendente. Solicitó un cambio en la regulación del sector de la distribución para que todas las marcas puedan competir en “igualdad de condiciones” y el supervisor tenga capacidad de sancionar en […]
Ducati Hypermotard. Un desarrollo de producto diferente
Estamos acostumbrados a que los lanzamientos de los nuevos productos sean secretos de estado hasta el mismo momento de la presentación. Por ejemplo, dicen que Apple encerró durante 3 meses al personal que estaba desarrollando el primer Iphone para garantizar que no había fugas de información. Sin embargo en Ducati, en el caso de la […]
La UE modifica las fechas de pago a proveedores
La Unión Europea ha limitado el plazo máximo de pago a proveedores, fijándolo en 30 días en términos generales y 60 días para circunstancias excepcionales (pero de verdad, ya que de otra manera habrá que presentar una justificación). Las condiciones específicas de pago a proveedores son las siguientes: Fecha de pago general: 30 días. Por […]
Amoena y su océano azul.
Uno de los libros relacionados con el marketing que más me han gustado e influencia de los últimos años es “La estrategia del océano azul” de W.Chan Kim y Renée Mauborgne. En él, los autores proponen una metodología para crear espacios de mercado no disputados por la competencia. La estrategia básica para crear océanos azules […]
El futuro de Coronel Tapiocca entre arenas movedizas
Después de 21 años de andadura, el futuro de Coronel Tapiocca (http://www.coroneltapiocca.com/) está más que en entredicho. Hace unos días Coronel Tapiocca, empresa de productos de aventura, presentó un concurso de acreedores voluntario después de varios años de pérdidas continuadas y de llegar a acumular una deuda superior a los cincuenta millones de euros. Personalmente, lamento […]